Sledování souborů cookie třetích stran je v online světě stále citlivějším tématem. Společnost Google jako významný hráč v oblasti digitální reklamy původně plánovala ukončit podporu těchto souborů cookie v prohlížeči Chrome. Po několika letech vývoje a testování nových technologií se však ukazuje, že tento proces není tak jednoduchý, jak se zpočátku zdálo.

Google a plány na ukončení cookies

Počínaje rokem 2020 pracuje společnost Google na postupném ukončení podpory souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome, které mělo být původně dokončeno do konce roku 2022. Kvůli komplikacím a potřebě větší přípravy ze strany inzerentů a webových stránek byl tento termín několikrát odložen, naposledy na druhou polovinu roku 2024.

Privacy Sandbox – alternativa od Google

Společnost Google představila koncept Privacy Sandbox jako alternativu ke sledování pomocí souborů cookie. Cílem tohoto projektu je poskytovat anonymizované skupinové údaje, a tím omezit možnost sledování jednotlivců. Privacy Sandbox zahrnuje několik technologií, například „Topics“ a „FLEDGE“, které umožňují cílenou reklamu bez odhalení identity jednotlivých uživatelů. Technologie „Topics“ se zaměřuje na určování zájmů uživatelů bez použití souborů cookie, zatímco technologie FLEDGE nabízí alternativu pro cílení reklamy bez odhalení konkrétní identity.

Výzvy a budúcnosť soubooru cookies v Google

Ačkoli společnost Google činí významné kroky k ochraně soukromí uživatelů, zavedení služby Privacy Sandbox přináší řadu problémů. Vývojáři a inzerenti musí přizpůsobit své techniky a systémy novým standardům, což vyžaduje čas a investice. Kromě toho se neustále mění předpisy a požadavky na ochranu údajů, což komplikuje plánování a zavádění nových technologií. Společnost Google však zůstává odhodlaná a očekává se, že s postupným zaváděním technologií Privacy Sandbox zvýší transparentnost a kontrolu nad osobními údaji uživatelů.

Týmto krokom Google nielenže reaguje na rastúce požiadavky na ochranu súkromia, ale aj na tlak regulačných orgánov po celom svete. Vývoj a testovanie nových technológií budú pokračovať aj v nasledujúcich rokoch, čo značí dôležitý posun v prístupe k ochrane súkromia v online prostredí.

ak je to v sočastné době se sledováním souboru cookie spoločností Google?

Společnost Google spustila službu Privacy Sandbox pro veřejné použití již v září 2023. Služba Privacy Sandbox společnosti Google měla nahradit soubory cookie ve třetím čtvrtletí tohoto roku. Bohužel, nebo bohudík, ani tento krok v rámci společnosti Google neprošel. Přesto tento přechod ještě není dokončen a společnost Google pokračuje ve vývoji a zpřístupňování svého rozhraní API. Společnost plánuje i nadále zlepšovat soukromí a funkčnost svých služeb, přičemž alternativy budou vycházet z tohoto modelu. V současné době není jasné, jak přesně budou nová opatření vypadat, ale jejich cílem je poskytnout uživatelům větší kontrolu nad sdílenými údaji. Vývoj sledujeme a očekáváme další kroky. Prozatím však sledování pomocí souborů cookie společnosti Google zůstává zachováno.

Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/news/google-abandons-plan-phase-tracking-cookies/722069/